Publié le Lundi 21 novembre 2011
Et voici la 58ème édition de notre sélection d’articles pertinents dans le domaine du webmarketing :
Infographie sur le ROI des campagnes online
- How Marketers Are Measuring ROI : Calculer le retour sur investissement de chaque campagne marketing est primordial pour prendre de bonnes décisions pour son entreprise. Le marketing en ligne facilite grandement le travail après installation (et paramétrisation) d’une solution de web analytics. MarketingProfs propose une infographie sur le sujet.
- 154 Awesome Pubcon 2011 Takeaways, Tips & Tweets : Il y a quelques jours, s’est déroulé la conférence Pubcon à Las Vegas. Un évènement majeur en search marketing et médias sociaux avec de très bons intervenants. Découvrez 154 phrases/tweets/conseils à retenir de la conférence.
- Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ? Le Web Analytics permet des analyses très poussées et notamment dans la création de canaux pour regrouper des ensembles de visiteurs de manière logique. MultiTouch Analytics présente cette technique avancée très adaptée pour l’attribution de conversions à différentes campagnes marketing en e-commerce.
- Schema.org – Why You’re Behind if You’re Not Using It… : On vous avait déjà parlé des microdatas qui permettent de structurer une information à destination des moteurs de recherche. La nouvelle norme schema.org sortie plus tôt en 2011 permet d’avoir une meilleure visibilité d’évènements, évaluations de clients ou vidéos en l’utilisant. SEOmoz donne des exemples d’utilisation de la norme et les avantages d’insérer ces codes dans son site.
On n’oubliera pas la sortie officielle de Youtube Belgique grâce à un accord avec la SABAM comme expliqué dans cet article.
Publié le Lundi 14 novembre 2011
La semaine écoulée a été marquée par l’arrivée tonitruante des pages entreprises de Google + (à découvrir sur Mashable) pour redynamiser le réseau social. D’autre articles instructifs dans le domaine du webmarketing sont également parus la semaine passée:
- 8 Tips for Recovering Abandoned Shopping Carts : les paniers d’achats d’un site e-commerce sont régulièrement abandonnés par les internautes pour toutes sortes de raisons. Il est essentiel pour les (gros) e-commerçants d’avoir une stratégie pour récupérer ces paniers abandonnés pour les convertir en commandes fermes. Get Elastic rassemble diverses sources pour donner 8 conseils pertinents.
Techniques utilisées pour réagir à un abandon de panier e-commerce (source : e-consultancy)
- Five great examples of product page copywriting : Toujours pour un site e-commerce, la description présente sur une fiche produit est très importante pour le référencement et pour convaincre l’internaute de l’utilité du produit présenté. Econsultancy regroupe et commente 5 exemples de fiches de qualité. Une bonne source d’inspiration.
- An update on mobile optimization in ads quality & You can now see mobile ad performance in Google Analytics : La publicité mobile est en plein boom et un vecteur important de croissance de Google. Ils font tout pour que les sites soient « mobile-friendly » et que les entreprises intègrent le mobile dans leur marketing mix. La semaine passée, Google annonçait que la compatibilité d’un site pour les mobiles influençait le score de qualité des annonces mobiles (logique). On a aussi des rapports dédiés aux campagnes Adwords mobiles dans Google Analytics.
- E-commerce. Transformez les clics en clients : Il y a quelques semaines, l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications) organisait une conférence sur le e-commerce avec des intervenants de grande qualité : Serge Roukine (Codeur.com), Fred Cavazza (Fredcavazza.com) et Sacha Kocovski (Ergolabs). Retrouvez toutes les présentations et des vidéos des intervenants sur la page de l’évènement.
Publié le Lundi 7 novembre 2011
Retrouvez de nombreuses actualités dans le domaine du web marketing auprès de blogs de qualités. Google est en verve cette semaine avec de nouvelles fonctionnalités à découvrir :
- Le ciblage géographique fait peau neuve : Google Adwords a lancé la semaine dernière un ciblage géographique plus précis pour toutes ses campagnes. Une mise à jour bienvenue pour cibler encore plus finement les internautes pour des campagnes dépendantes de la localisation (très souvent le cas pour les publicités sur mobiles).
- Product Listing Ads rolling out to UK, German and French advertisers : Toujours concernant Google Adwords, les e-commerçants peuvent maintenant mettre encore plus en avant leurs catalogues de produits en France, Allemagne et Angleterre. On peut ainsi avoir directement les photos et le prix liés à une recherche. Ces produits sont liés au flux de Google Shopping et le taux de clics va certainement augmenter pour de telles recherches. Un exemple ci-dessous (source : google) :
- The Ultimate Cheat Sheet for Creating Awesome Landing Pages : Hubspot explique dans son blog les éléments principaux à mettre en place pour créer des pages de destination efficaces ! Appliqués sur leur propre site, ces conseils sont intéressants mais à adapter en fonction de chaque situation.
- Google can now index nearly any website comment, including Facebook. So now what? : Énorme changement dans l’indexation des pages web par Google qui va désormais indexer les commentaires de Facebook ou exécuter du code Ajax/javascript. Toute une partie des contenus web invisibles auparavant des robots du moteur de recherche va être mise en avant et cela peut poser quelques risques pour les possesseurs de site web comme expliqué dans l’article paru sur The Next Web. Google a également décidé de mettre mieux en avant les résultats récents comme expliqué dans cet article.
Publié le Lundi 17 octobre 2011
Continuons notre analyse hebdomadaire du domaine du webmarketing avec quatre articles de qualité :
- Five-Step Strategy For Solving SEO Pagination Problems : présenter au mieux le contenu aux moteurs de recherche passe par une architecture optimale. C’est particulièrement le cas pour un site e-commerce qui a un contenu important souvent distribué sur de nombreuses pages. Search Engine Land aborde le problème d’une manière exemplaire.
- Créer et optimiser une campagne publicitaire sur Facebook : créer sa publicité sur Facebook est « tendance » et le Journal du Net présente quelques trucs et astuces pour de meilleures performances. Egalement utile pour bien comprendre toutes les possibilités du ciblage pour les publicités !
- Pourquoi le succès de Google+ est assuré ? Après un lancement en trombe, le succès de Google + est récemment sérieusement mis en doute avec un trafic en forte baisse (on parle d’une baisse de 60% pour septembre !) et des fonctionnalités en berne, Fred Cavazza nous développe une vision différente et explique en quoi le succès est assuré à moyen terme !
- Click-through rates on paid-search ads 37% higher on tablets than PC : Le taux de clics (CTR) ou nombre de clics sur une publicité divisé par le nombre d’impressions est très important pour mesurer l’accroche d’une publicité. Il est en moyenne 37% sur les tablettes grâce à une visibilité plus grande comme l’indique newmediaage.
Publié le Lundi 10 octobre 2011
En ce mois d’octobre très chargé avec le salon Digital Marketing First ce mardi par exemple, on retrouve toute une série d’articles de bon niveau dans le monde du web :
- Title Tags – Is 70 Characters the Best Practice? Depuis longtemps, les référenceurs savent que la balise Title a un poids important dans le positionnement d’une page web dans Google. On a coutume de dire que se limiter à 70 caractères est une bonne pratique mais est-ce vraiment une recommandation fiable ? SEOmoz nous livre une vidéo sur le sujet à découvrir !
- How The Rise Of Mobile Devices Has Affected Search Spend La part des publicités sur les appareils mobiles ne cesse d’augmenter et a atteint 6.9% du total des dépenses en Search Marketing (ex : Google Adwords). Une proportion importante grâce aux tablettes et leur succès inégalé. Découvrez comment vous préparer à ces changements dans l’article de Search Engine Land.
- Best Social Media Metrics: Conversation, Amplification, Applause, Economic Value Mesurer ses performances sur les réseaux sociaux, c’est une tâche très difficile et de nombreuses explications existent dans le domaine. Nous avons néanmoins apprécié tout particulièrement celle d’Avinash Kaushik qui offre un point de vue très précis. A lire sans hésitation !
- The BEL20 companies on Social Media: Innovators or Laggards? Toujours dans le domaine des médias sociaux, on pourra lire avec attention l’étude de Lionel Groetaers de Cleverwood sur l’usage des médias sociaux dans les sociétés du Bel 20. Il reste encore beaucoup de choses à faire dans le domaine mais la tendance est bonne pour une plus grande maturité!
