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Catégorie: Google

Sélection en référencement & co #61

Publié le Lundi 12 décembre 2011


Continuons nos sélections de contenus les plus pertinents pour rester à jour avec diverses techniques en webmarketing et trouver de nouvelles idées pour votre activité en ligne :

  • The Google Analytics Social Data Hub – More than Meets the Eye? La grosse annonce de la semaine écoulée a été faite par Google qui va lancer en 2012 une importante section de son outil de web analytics consacrée à l’analyse des médias sociaux et de leur impact sur un site internet. C’est une demande insistante de nombreux analystes pour prouver la rentabilité ou non des médias sociaux pour une entreprise. Google va également ouvrir son outil à Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, … et d’autres plateformes pour qu’ils partagent leurs données (et aussi des données personnelles) ! Un gros changement et ses impacts analysés finement par Justin Cutroni.
Google Analytics Social Data Hub

Google Analytics Social Data Hub

  • How « Unique » are Unique Visitors in Google Analytics : En web analytics, les visiteurs uniques représentent le nombre de visiteurs de votre site Web non dupliqués (comptabilisés une seule fois) sur une période de temps donnée (souvent 30 jours). Un visiteur unique est déterminé à l’aide des cookies. (source : Google) Cette définition semble indiquer que si l’on a 1000 visiteurs uniques, on peut compter qu’environ 1000 internautes différents ont visité son site internet. Cette mesure est pourtant biaisée par l’effacement de cookies, le changement de navigateur web ou simplement d’ordinateur. Analytics Ninja analyse ces différences par un cas pratique qui montre que 25 à 39% des visiteurs uniques ne le sont pas. L’article l’explique en détails.
  • New markup for multilingual content : Google a officialisé la semaine passée un nouveau type de marquage pour identifier les contenus semblables dans d’autres langues sur un site internet. Dans les en-têtes d’une page html, on indique les versions en anglais, néerlandais, allemand, espagnol, … de cette même page. On peut aussi combiner les versions régionales (exemple : anglais US et anglais UK) pour éviter le contenu dupliqué. Cela aide ainsi Google à mieux indexer le contenu de celles-ci.
  • 30 Web Trends for 2012: How SEO, Search, Social Media, Blogging, Web Design & Analytics Will Change : La fin d’année approche et de nombreux blogs font leurs prévisions et notamment sur les tendances qui vont dominer l’année 2012. Classées en catégories, ces évolutions sont à tenir à l’oeil et à inclure dans votre stratégie 2012 ! A découvrir sur le blog de SEOptimise.

Sélection en référencement & co #60

Publié le Lundi 5 décembre 2011


Découvrons ensemble de nombreux articles très pertinents dans le domaine du webmarketing :

  • Web Analytics in practice: your online analytics strategy – how to get started? Comment et par quoi démarrer une stratégie de mesure d’audiences web (web analytics)? Kaizen Analytics propose des pistes pratiques pour se lancer tout en rappelant qu’un spécialiste en web analytics est bien plus qu’un technicien qui installe quelques lignes de codes sur chaque page d’un site internet.
  • OpQuast : liste de bonnes pratiques SEO : En un seul site, retrouvez une liste de 80 conseils pour améliorer son référencement. Des bonnes pratiques classées par catégories (hyperliens, contenus, …) et niveau de débutant (1) à avancé (3). OpQuast, un site à enregistrer dans ses favoris !
  • Best Digital Campaigns 2011 : Gregory Pouy alias GregFromParis a réalisé une présentation slideshare rassemblant les meilleures campagnes dans le marketing digital en 2011. On y retrouve les meilleurs buzz et surtout les éléments à retenir pour créer ses propres campagnes. A découvrir ci-dessous :
  • What marketers say about working online: McKinsey Global Survey results : McKinsey est décidément très actif avec des publications de grandes qualités dans le domaine du digital marketing. L’entreprise y présente les résultats de sa dernière étude sur les enjeux du web marketing et la manière d’aborder la problématique par les marqueteurs du monde entier. La possibilité de mieux comprendre et connaitre ses clients est le challenge le plus important auquel sont confrontés les professionnels du marketing avec les médias sociaux.
  • The evolution of Search in 6 minutes : En moins de 15 ans, Google a évolué énormément et propose maintenant une multitude de services pour faciliter la vie des internautes et pour que ceux-ci puisse accéder à toute information en un rien de temps. Découvrez ces évolutions en 6 minutes avec une vidéo de l’équipe de Google.

The video cannot be shown at the moment. Please try again later.

Cette semaine, c’est LeWeb, une conférence de haut niveau de mercredi à vendredi qui aura lieu à Paris. N’hésitez pas à suivre les interventions de haut-niveau en livestream sur le site de l’évènement : http://leweb.net/.


Sélection en référencement & co #58

Publié le Lundi 21 novembre 2011


Et voici la 58ème édition de notre sélection d’articles pertinents dans le domaine du webmarketing :

Infographie sur le ROI des campagnes online

Infographie sur le ROI des campagnes online

  • How Marketers Are Measuring ROI : Calculer le retour sur investissement de chaque campagne marketing est primordial pour prendre de bonnes décisions pour son entreprise. Le marketing en ligne facilite grandement le travail après installation (et paramétrisation) d’une solution de web analytics. MarketingProfs propose une infographie sur le sujet.
  • 154 Awesome Pubcon 2011 Takeaways, Tips & Tweets : Il y a quelques jours, s’est déroulé la conférence Pubcon à Las Vegas. Un évènement majeur en search marketing et médias sociaux avec de très bons intervenants. Découvrez 154 phrases/tweets/conseils à retenir de la conférence.
  • Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ? Le Web Analytics permet des analyses très poussées et notamment dans la création de canaux pour regrouper des ensembles de visiteurs de manière logique. MultiTouch Analytics présente cette technique avancée très adaptée pour l’attribution de conversions à différentes campagnes marketing en e-commerce.
  • Schema.org – Why You’re Behind if You’re Not Using It… : On vous avait déjà parlé des microdatas qui permettent de structurer une information à destination des moteurs de recherche. La nouvelle norme schema.org sortie plus tôt en 2011 permet d’avoir une meilleure visibilité d’évènements, évaluations de clients ou vidéos en l’utilisant. SEOmoz donne des exemples d’utilisation de la norme et les avantages d’insérer ces codes dans son site.

On n’oubliera pas la sortie officielle de Youtube Belgique grâce à un accord avec la SABAM comme expliqué dans cet article.


Sélection en référencement & co #57

Publié le Lundi 14 novembre 2011


La semaine écoulée a été marquée par l’arrivée tonitruante des pages entreprises de Google + (à découvrir sur Mashable) pour redynamiser le réseau social. D’autre articles instructifs dans le domaine du webmarketing sont également parus la semaine passée:

  • 8 Tips for Recovering Abandoned Shopping Carts : les paniers d’achats d’un site e-commerce sont régulièrement abandonnés par les internautes pour toutes sortes de raisons. Il est essentiel pour les (gros) e-commerçants d’avoir une stratégie pour récupérer ces paniers abandonnés pour les convertir en commandes fermes. Get Elastic rassemble diverses sources pour donner 8 conseils pertinents.

Techniques utilisées pour réagir à un abandon de panier e-commerce (source : e-consultancy)

  • Five great examples of product page copywriting : Toujours pour un site e-commerce, la description présente sur une fiche produit est très importante pour le référencement et pour convaincre l’internaute de l’utilité du produit présenté. Econsultancy regroupe et commente 5 exemples de fiches de qualité. Une bonne source d’inspiration.
  • An update on mobile optimization in ads quality & You can now see mobile ad performance in Google Analytics : La publicité mobile est en plein boom et un vecteur important de croissance de Google. Ils font tout pour que les sites soient « mobile-friendly » et que les entreprises intègrent le mobile dans leur marketing mix. La semaine passée, Google annonçait que la compatibilité d’un site pour les mobiles influençait le score de qualité des annonces mobiles (logique). On a aussi des rapports dédiés aux campagnes Adwords mobiles dans Google Analytics.
  • E-commerce. Transformez les clics en clients : Il y a quelques semaines, l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications) organisait une conférence sur le e-commerce avec des intervenants de grande qualité : Serge Roukine (Codeur.com), Fred Cavazza (Fredcavazza.com) et Sacha Kocovski (Ergolabs). Retrouvez toutes les présentations et des vidéos des intervenants sur la page de l’évènement.

Sélection en référencement & co #56

Publié le Lundi 7 novembre 2011


Retrouvez de nombreuses actualités dans le domaine du web marketing auprès de blogs de qualités. Google est en verve cette semaine avec de nouvelles fonctionnalités à découvrir :

  • Le ciblage géographique fait peau neuve : Google Adwords a lancé la semaine dernière un ciblage géographique plus précis pour toutes ses campagnes. Une mise à jour bienvenue pour cibler encore plus finement les internautes pour des campagnes dépendantes de la localisation (très souvent le cas pour les publicités sur mobiles).
  • Product Listing Ads rolling out to UK, German and French advertisers : Toujours concernant Google Adwords, les e-commerçants peuvent maintenant mettre encore plus en avant leurs catalogues de produits en France, Allemagne et Angleterre. On peut ainsi avoir directement les photos et le prix liés à une recherche. Ces produits sont liés au flux de Google Shopping et le taux de clics va certainement augmenter pour de telles recherches. Un exemple ci-dessous (source : google) :

  • The Ultimate Cheat Sheet for Creating Awesome Landing Pages : Hubspot explique dans son blog les éléments principaux à mettre en place pour créer des pages de destination efficaces ! Appliqués sur leur propre site, ces conseils sont intéressants mais à adapter en fonction de chaque situation.
  • Google can now index nearly any website comment, including Facebook. So now what?Énorme changement dans l’indexation des pages web par Google qui va désormais indexer les commentaires de Facebook ou exécuter du code Ajax/javascript. Toute une partie des contenus web invisibles auparavant des robots du moteur de recherche va être mise en avant et cela peut poser quelques risques pour les possesseurs de site web comme expliqué dans l’article paru sur The Next Web. Google a également décidé de mettre mieux en avant les résultats récents comme expliqué dans cet article.