L’année 2012 bien entamée, les informations dans le domaine du référencement, du web marketing et du web analytics tombent et découvrez ci-desous une sélection réalisée par l’équipe d’Universem:
Google Search Gets Social- What it Could Mean for Marketers : La semaine passée, nous mettions en avant la mise à jour importante de Google pour personnaliser les résultats du moteur de recherche en y intégrant massivement Google +. Le blog de Forrester revient sur ce changement et analyse les conséquences pour les marketeurs. Les challenges et opportunités sont nombreux !
Search Analytics: Comment optimiser votre stratégie Search grâce au Multitouch Analytics ? Ce livre blanc édité par Mazeberry analyse en détails comment analyser le résultat de son référencement et les campagnes d’online marketing. Le tout est orienté vers l’analyse des entonnoirs de conversion multicanaux et l’apport de chaque canal aux objectifs (conversions) d’un site. Clair et précis !
Quels supports exploiter pour les médias sociaux BtoB : On nous pose souvent la question de comment exploiter les médias sociaux dans les entreprises qui sont exclusivement dans un environnement BtoB. Fred Cavazza analyse le sujet en parcourant les différents médias sociaux possibles pour ce cas : YouTube, Twitter, SlideShare, LinkedIn, …
12 B2B Social Media Predictions for 2012 : Toujours dans les médias sociaux B2B, on pourra lire avec attention 12 prédictions pour 2012 lancées par Social Media B2B. Les grandes tendances s’y retrouvent (ROI, médias sociaux enfin pris aux sérieux, …) avec un point de vue plus avant-gardiste qu’en Europe (site US).
Master Mobile Marketing in 2012 : HubSpot a organisé la semaine passée un atelier sur le mobile marketing en donnant des conseils pratiques pour se lancer et en insistant sur le ciblage des annonces en fonction de l’usage spécifique du mobile. Les présentations des intervenants sont disponibles ci-dessous et la vidéo sur le site d’HubSpot.
Après quelques jours de repos et une année 2012 qui commence en fanfare, l’équipe d’Universem vous présente sa première sélection d’articles pertinents dans le domaine du webmarketing. Une liste plus longue pour ne rien manquer !
Google Will Change Web Marketing in 2012 : Une bonne introduction aux défis de Google pour 2012 et les changements attendus grâce à un article de la Harvard Business Review. En lien direct avec cet article on pourra découvrir l’annonce de Google d’insérer massivement des résultats personnalisés en fonction de son activité sur Google + ! Google search gets its biggest change in a decade with a dose of Google+ Les résultats vont changer énormément d’un utilisateur à l’autre pour adapter le contenu en fonction de son historique, de sa consommation du web pour faire « son web ». Cela commence par des modifications dans l’outil de recherche et les images mais cela devrait être disponible dans d’autres services prochainement ! A lire sur VentureBeat.
Tendances SEO 2012 : Continuons les analyses pour la nouvelle année avec un article de SEO Factory Girl sur les tendances dans le référencement. Le focus non plus sur le positionnement mais sur la conversion est une tendance lourde tout comme encore plus de médias sociaux et de mobile! Universem confirme évidemment cette analyse claire et précise.
Un blog pour votre entreprise ça a du sens ! : Un blog d’entreprise, est-ce utile, passé de mode ou une priorité absolue? Wizishop répond à la question et n’hésite pas à pousser les entreprises à se lancer dans le blogging en donnant des conseils et des exemples pertinents.
Niveau de qualité : 4 bloggers vous disent comment l’améliorer : un des éléments clés pour la rentabilité d’une campagne Adwords est le score de qualité des mots-clés choisis. Il intervient directement dans la position des annonces et s’il est faible, on va devoir augmenter son CPC maximum. B-unique a interviewé 4 blogueurs sur leur manière d’augmenter celui-ci. Des conseils à mettre en pratique dès aujourd’hui !
Introducing Raven’s free Google Analytics Configuration Tool : configurer son compte Google Analytics peut se révéler fastidieux et surtout pour les débutants. Raven Tools propose désormais un site pour configurer en quelques minutes les éléments les plus intéressants pour analyser le ROI et le comportement de ses visiteurs. L’outil est à découvrir sur le site http://www.gaconfig.com
Les derniers jours de l’année 2011 sont toujours aussi chargés en actualités et analyses de qualité dans le domaine du web marketing comme vous pouvez le voir ci-dessous :
Introducing smartphone Googlebot-Mobile : le trafic en provenance des smartphones ne cesse d’augmenter et de nombreux sites internet ne sont pas adaptés pour ceux-ci. Des versions adaptées sont développées par certains gestionnaires de sites et pour celles-ci, Google a annoncé la semaine passée le lancement de bots (robots) dédiés aux mobiles. Le futur sera mobile et c’est le début de résultats dans Google spécifiques aux smartphones !
L’impact des réseaux sociaux sur le référencement : sujet très souvent évoqué, les réseaux sociaux ont un impact sur le positionnement d’une page dans les moteurs de recherches. Le blog AxeNet détaille le sujet dans un article pour les débutants dans le domaine. Instructif !
Best Web Metrics / KPIs for a Small, Medium or Large Sized Business : On entend de très nombreux indicateurs clés de performance (KPI’s) pour un site internet mais quels sont ceux qui sont les plus pertinents, à suivre au quotidien? L’inévitable Avinash Kaushik nous donne les meilleurs indicateurs en fonction de la taille d’une entreprise. Une TPE ne pourra suivre (et n’aura pas intérêt à suivre) de nombreux indicateurs vu les ressources limitées. Au contraire, pour les grandes entreprises avec des employés dédiés, on pourra aller dans les détails pour optimiser les objectifs primaires et secondaires de la plateforme web de l’entreprise. Un article à ne pas manquer !
Advanced On-Page Optimization : Une part importante du référencement se fait sur le site lui-même via des changements dans le contenu et la structure des pages. Les optimisations de bases sont faciles à trouver via quelques recherches dans votre moteur de recherche favori. Par contre, les derniers détails qui permettent de gagner quelques places dans les classements sont souvent l’affaire de spécialistes. Le blog SEOmoz propose via sa traditionnelle vidéo du vendredi, une analyse des optimisations avancées !
Continuons nos sélections de contenus les plus pertinents pour rester à jour avec diverses techniques en webmarketing et trouver de nouvelles idées pour votre activité en ligne :
The Google Analytics Social Data Hub – More than Meets the Eye? La grosse annonce de la semaine écoulée a été faite par Google qui va lancer en 2012 une importante section de son outil de web analytics consacrée à l’analyse des médias sociaux et de leur impact sur un site internet. C’est une demande insistante de nombreux analystes pour prouver la rentabilité ou non des médias sociaux pour une entreprise. Google va également ouvrir son outil à Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, … et d’autres plateformes pour qu’ils partagent leurs données (et aussi des données personnelles) ! Un gros changement et ses impacts analysés finement par Justin Cutroni.
Google Analytics Social Data Hub
How « Unique » are Unique Visitors in Google Analytics : En web analytics, les visiteurs uniques représentent le nombre de visiteurs de votre site Web non dupliqués (comptabilisés une seule fois) sur une période de temps donnée (souvent 30 jours). Un visiteur unique est déterminé à l’aide des cookies. (source : Google) Cette définition semble indiquer que si l’on a 1000 visiteurs uniques, on peut compter qu’environ 1000 internautes différents ont visité son site internet. Cette mesure est pourtant biaisée par l’effacement de cookies, le changement de navigateur web ou simplement d’ordinateur. Analytics Ninja analyse ces différences par un cas pratique qui montre que 25 à 39% des visiteurs uniques ne le sont pas. L’article l’explique en détails.
New markup for multilingual content : Google a officialisé la semaine passée un nouveau type de marquage pour identifier les contenus semblables dans d’autres langues sur un site internet. Dans les en-têtes d’une page html, on indique les versions en anglais, néerlandais, allemand, espagnol, … de cette même page. On peut aussi combiner les versions régionales (exemple : anglais US et anglais UK) pour éviter le contenu dupliqué. Cela aide ainsi Google à mieux indexer le contenu de celles-ci.
Découvrons ensemble de nombreux articles très pertinents dans le domaine du webmarketing :
Web Analytics in practice: your online analytics strategy – how to get started? Comment et par quoi démarrer une stratégie de mesure d’audiences web (web analytics)? Kaizen Analytics propose des pistes pratiques pour se lancer tout en rappelant qu’un spécialiste en web analytics est bien plus qu’un technicien qui installe quelques lignes de codes sur chaque page d’un site internet.
OpQuast : liste de bonnes pratiques SEO : En un seul site, retrouvez une liste de 80 conseils pour améliorer son référencement. Des bonnes pratiques classées par catégories (hyperliens, contenus, …) et niveau de débutant (1) à avancé (3). OpQuast, un site à enregistrer dans ses favoris !
Best Digital Campaigns 2011 : Gregory Pouy alias GregFromParis a réalisé une présentation slideshare rassemblant les meilleures campagnes dans le marketing digital en 2011. On y retrouve les meilleurs buzz et surtout les éléments à retenir pour créer ses propres campagnes. A découvrir ci-dessous :
What marketers say about working online: McKinsey Global Survey results : McKinsey est décidément très actif avec des publications de grandes qualités dans le domaine du digital marketing. L’entreprise y présente les résultats de sa dernière étude sur les enjeux du web marketing et la manière d’aborder la problématique par les marqueteurs du monde entier. La possibilité de mieux comprendre et connaitre ses clients est le challenge le plus important auquel sont confrontés les professionnels du marketing avec les médias sociaux.
The evolution of Search in 6 minutes : En moins de 15 ans, Google a évolué énormément et propose maintenant une multitude de services pour faciliter la vie des internautes et pour que ceux-ci puisse accéder à toute information en un rien de temps. Découvrez ces évolutions en 6 minutes avec une vidéo de l’équipe de Google.
Cette semaine, c’est LeWeb, une conférence de haut niveau de mercredi à vendredi qui aura lieu à Paris. N’hésitez pas à suivre les interventions de haut-niveau en livestream sur le site de l’évènement : http://leweb.net/.
Une bonne introduction aux défis de Google pour 2012 et les changements attendus grâce à un article de la Harvard Business Review. En lien direct avec cet article on pourra découvrir l’annonce de Google d’insérer massivement des résultats personnalisés en fonction de son activité sur Google + ! 
