Publié le Lundi 28 novembre 2011
Avant le salon Meet In Liège ce mardi, l’équipe d’Universem vous propose sa sélection d’articles pertinents pour mieux comprendre le web marketing :
- How social technologies are extending the organization : Au risque de se répéter, les médias sociaux ont et vont encore bouleverser l’organisation de nombreuses entreprises. McKinsey a interrogé 4200 entreprises sur leur usage et les classe en 4 types d’organisations en fonction de leur usage des médias sociaux (de l’entreprise où c’est en cours de développement à l’entreprise entièrement connectée). Les bénéfices des médias sociaux sont les plus grands pour les entreprises entièrement connectée comme décrit dans le schéma ci-dessous :
How social technologies are extending the organization - McKinsey Quartely, Novembre 2011
- 50 Google Analytics Resources – The 2011 Edition : La solution de web analytics de Google permet de nombreuses analyses et a beaucoup évolué au cours de l’année 2011. Le blog de KISSmetrics propose 50 articles pour débuter, s’améliorer et comprendre comment utiliser très finement Google Analytics pour faire les analyses les plus utiles pour votre businesss.
- 9 Tips To Reduce Cost-Per-Lead : PPChero donne 9 conseils pour diminuer le coût d’un prospect issu de campagnes Google Adwords. Pratique et bien pensé, ces quelques points à analyser permettent d’améliorer le ROI de ses campagnes.
- Google dropping right hand side ads: the experts’ view : Toujours à propos de Google Adwords, l’affichage des annonces autour des recherches a récemment changé ! On verra de moins en moins apparaître des publicités sur la droite des résultats au profit d’annonces en dessous des résultats. Google veut ainsi laisser de la place sur la droite pour des résultats annexes aux recherches (carte, Instant Preview …). Econsultancy interroge des responsables d’importantes agences de Search Marketing en Angleterre afin qu’ils donnent leur avis sur ce changement: pourquoi cette initiative, comment cela va-t-il impacter la gestion des campagnes AdWords, etc. Le point de vue partagé par ces responsables est intéressant et donne des pistes de réponses aux différentes questions.
Publié le Lundi 21 novembre 2011
Et voici la 58ème édition de notre sélection d’articles pertinents dans le domaine du webmarketing :
Infographie sur le ROI des campagnes online
- How Marketers Are Measuring ROI : Calculer le retour sur investissement de chaque campagne marketing est primordial pour prendre de bonnes décisions pour son entreprise. Le marketing en ligne facilite grandement le travail après installation (et paramétrisation) d’une solution de web analytics. MarketingProfs propose une infographie sur le sujet.
- 154 Awesome Pubcon 2011 Takeaways, Tips & Tweets : Il y a quelques jours, s’est déroulé la conférence Pubcon à Las Vegas. Un évènement majeur en search marketing et médias sociaux avec de très bons intervenants. Découvrez 154 phrases/tweets/conseils à retenir de la conférence.
- Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ? Le Web Analytics permet des analyses très poussées et notamment dans la création de canaux pour regrouper des ensembles de visiteurs de manière logique. MultiTouch Analytics présente cette technique avancée très adaptée pour l’attribution de conversions à différentes campagnes marketing en e-commerce.
- Schema.org – Why You’re Behind if You’re Not Using It… : On vous avait déjà parlé des microdatas qui permettent de structurer une information à destination des moteurs de recherche. La nouvelle norme schema.org sortie plus tôt en 2011 permet d’avoir une meilleure visibilité d’évènements, évaluations de clients ou vidéos en l’utilisant. SEOmoz donne des exemples d’utilisation de la norme et les avantages d’insérer ces codes dans son site.
On n’oubliera pas la sortie officielle de Youtube Belgique grâce à un accord avec la SABAM comme expliqué dans cet article.
Publié le Lundi 14 novembre 2011
La semaine écoulée a été marquée par l’arrivée tonitruante des pages entreprises de Google + (à découvrir sur Mashable) pour redynamiser le réseau social. D’autre articles instructifs dans le domaine du webmarketing sont également parus la semaine passée:
- 8 Tips for Recovering Abandoned Shopping Carts : les paniers d’achats d’un site e-commerce sont régulièrement abandonnés par les internautes pour toutes sortes de raisons. Il est essentiel pour les (gros) e-commerçants d’avoir une stratégie pour récupérer ces paniers abandonnés pour les convertir en commandes fermes. Get Elastic rassemble diverses sources pour donner 8 conseils pertinents.
Techniques utilisées pour réagir à un abandon de panier e-commerce (source : e-consultancy)
- Five great examples of product page copywriting : Toujours pour un site e-commerce, la description présente sur une fiche produit est très importante pour le référencement et pour convaincre l’internaute de l’utilité du produit présenté. Econsultancy regroupe et commente 5 exemples de fiches de qualité. Une bonne source d’inspiration.
- An update on mobile optimization in ads quality & You can now see mobile ad performance in Google Analytics : La publicité mobile est en plein boom et un vecteur important de croissance de Google. Ils font tout pour que les sites soient « mobile-friendly » et que les entreprises intègrent le mobile dans leur marketing mix. La semaine passée, Google annonçait que la compatibilité d’un site pour les mobiles influençait le score de qualité des annonces mobiles (logique). On a aussi des rapports dédiés aux campagnes Adwords mobiles dans Google Analytics.
- E-commerce. Transformez les clics en clients : Il y a quelques semaines, l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications) organisait une conférence sur le e-commerce avec des intervenants de grande qualité : Serge Roukine (Codeur.com), Fred Cavazza (Fredcavazza.com) et Sacha Kocovski (Ergolabs). Retrouvez toutes les présentations et des vidéos des intervenants sur la page de l’évènement.
Publié le Lundi 31 octobre 2011
La semaine avant le congé de Toussaint a été particulièrement intéressante en terme de publications de qualité dans le domaine du web marketing. Découvrez ci-dessous la sélection de l’équipe d’Universem :
- Web Analytics in practice: Using segmentation to drive insights and actions! : en définissant des objectifs pour son site, on peut facilement analyser la rentabilité de chaque source de trafic. Cela devient particulièrement important si on mixe de nombreuses campagnes online : affiliation, SEA via Adwords, Facebook Ads, bannières, … La segmentation peut vous aider à améliorer l’allocation de vos budgets marketing à condition de bien comprendre les objectifs de votre business. Michael Notté utilise un cas pratique pour bien utiliser la segmentation ! Enrichissant.
- Five reasons why data is more important than ever for digital marketers : les marqueteurs sont confrontés à une masse de données de plus en plus importante avec l’omniprésence du web. Cela crée des opportunités pour les entreprises qui comprennent au mieux comment identifier les données pertinentes afin d’orienter leur stratégie. Econsultancy donne 5 raisons pour se lancer dans le data marketing.
- Link Building Strategies for Smaller Brands in a Competitive Space : l’augmentation de la popularité via un nombre plus importants de liens rentrants est une étape obligatoire pour améliorer la visibilité d’une marque sur le web. Kaiserthesage développe des stratégies particulièrement adaptées pour les petites marques dans un article intéressant.
- Understanding Google’s Latest Landing Page Quality Score Release : Google a annoncé que la formule pour déterminer le score de qualité (quality score) d’un mot-clé d’une campagne Adwords (SEA) allait encore plus tenir compte de la page de destination. Une adéquation « parfaite » entre la campagne et la page de destination sera encore plus déterminante pour des coûts par clic acceptables. A découvrir en détails dans l’article de Search Engine Land.
- The Anatomy of an Effective Facebook Business Page : créer une page fan sur Facebook pour son entreprise, cela devient courant. Mais comment faire une page fan qui convertit en fans et soit le relais idéal de votre marketing? Hubspot décortique l’anatomie d’une page idéale !
Publié le Lundi 24 octobre 2011
Le monde du webmarketing ne s’arrête jamais et de nombreuses informations pertinentes paraissent chaque semaine. En voici quelques unes:
- Mobile SEO is a Myth: on parle souvent de référencement pour les versions mobiles des sites internet. Search Engine Land lance un pavé dans la mare en affirmant que c’est un mythe. Un point de vue intéressant pour lancer la discussion !
- Le Call Metrics : Des conversions hors-ligne grâce à vos campagnes AdWords: Google a lancé il y a quelques mois le call tracking. En quelques mots, en dessous d’une annonce Adwords, on peut afficher un numéro de téléphone et en cliquant dessus, on appelle directement (et gratuitement pour l’internaute) l’annonceur. Cela coûte environ 1$ par clic et on a des statistiques très poussées des personnes qui ont appelé et tout est intégré dans Google Analytics ! Une fonctionnalité pratique mais seulement disponible en Amérique du Nord. Avant qu’elle n’arrive en Europe, découvrez toutes les possibilités du call tracking sur le blog d’Adviso. Une solution alternative en Belgique : Cleverphone. Intégration avec Google Analytics inclue et numéro temporaire en quelques minutes !
- Comment Tikamoon a augmenté sa transfo de 25%: attirer du trafic sur son site internet par le référencement, des campagnes sur Adwords ou via les médias sociaux, c’est bien mais on peut mieux faire en combinant ce trafic avec l’augmentation du taux de transformation ! Capitaine Commerce explique clairement sa démarche pour la boutique en ligne Tikamoon. En changeant les informations et la couleur de bouton d’ajout au panier, l’e-shop a connu une augmentation de son taux de conversion de 25% !
- The Great Tech War Of 2012: une grande bataille se prépare dans le milieu des entreprises technologiques dans la Silicon Valley et Fast Company analyse précisément les enjeux majeures pour Amazon, Apple, Facebook & Google pour l’année qui vient ! Les stratégies sont passées en revue sur 10 points cruciaux. Un article long et vivement recommandé !
En plus de ces articles, n’hésitez pas à lire notre article consacré aux dernières annonces concernant Google Analytics : Google Analytics : du très bon et de l’incompréhension.
