CONTACT

Archives du blog : LinkedIn

Exploitez les nouvelles statistiques LinkedIn!

Publié le Vendredi 23 août 2013


Après avoir étoffé son offre publicitaire avec les statuts sponsorisés, LinkedIn propose désormais un outil de statistiques plus complet. Quelles sont les éléments pertinents à analyser et comment les exploiter? Découvrez-le sans tarder dans cet article!

statistiques-page-entreprise_linkedin

L’intégration du nouvel outil de statistiques offre de nombreuses possibilités aux entreprises désireuses de développer leur stratégie sociale sur ce réseau. Elles pourront notamment analyser l’impact de chaque publication, dégager des tendances, mieux connaître leur audience et garder un oeil sur leurs concurrents. Voici quelques explications pour comprendre et exploiter au mieux ces nouvelles statistiques.

Analysez l’impact de vos publications LinkedIn

Lorsque vous cliquez sur l’onglet « statistiques », vous obtenez un récapitulatif de tous vos derniers postes. Vous pouvez ainsi comparer chacun d’entre eux qu’il soit sponsorisé ou non (voir notre article sur les statuts sponsorisés) et identifier celui qui a obtenu les meilleurs résultats.

Statistiques LinkedIn

Ces résultats peuvent s’exprimer de différentes façons:

Les impressions

Les impressions indiquent le nombre de fois où votre nouvelle a été vue par les membres de LinkedIn. Ce chiffre sera un indicateur précieux dans un objectif de notoriété où le nombre de personnes touchées prime sur l’action suscitée.

Les clics

L’outil vous indique le nombre de clics que votre contenu a généré. Il inclut également les clics sur le nom de l’entreprise ou sur son logo. Cette donnée est particulièrement intéressante si vous souhaitez provoquer chez votre cible une action spécifique (visiter le site web, consulter une offre d’emploi, s’inscrire à un événement…).

Les interactions

La colonne interactions spécifie le nombre de fois où des personnes ont aimé, commenté ou partagé votre publication. Essayez d’insérer un titre accrocheur accompagné d’un lien ou d’une image afin d’inciter à la discussion.

De plus, chaque fois qu’un membre aimera, partagera ou commentera votre poste, celui-ci apparaître dans le fil d’actualité de ses relations. Un bon moyen d’atteindre facilement et « gratuitement » des personnes à l’extérieur de votre réseau.

Les abonnés acquis

Vous pouvez également visualiser le nombre d’abonnés que chaque publication vous a rapporté. Cette donnée n’est disponible que pour les nouvelles sponsorisées puisque les autres sont visibles uniquement par ceux qui sont déjà abonnés à votre page.

Le pourcentage d’interactions

Enfin, la dernière colonne représente le pourcentage d’interactions réalisées. Ce chiffre est obtenu en divisant le nombre d’interactions, de clics et de suivis par le nombre d’impressions. Vous obtenez ainsi un indicateur plus fiable puisque proportionnel aux impressions.

En bas de ce tableau, vous trouverez deux graphiques reprenant ces différentes données afin de pouvoir dégager des tendances relatives à l’engagement. Les publications peuvent être filtrés par période et par type d’interaction.

LinkedIn statistiques

Obtenez des données démographiques détaillées sur vos abonnés

En plus de pouvoir analyser les performances de chaque publication, le nouvel outil vous donne également de précieuses informations sur vos abonnés. Vous pouvez ainsi connaître leur ancienneté (voir image ci-dessous), leur secteur d’activité, la taille de l’entreprise pour laquelle ils travaillent, le poste occupé et enfin le pourcentage d’employés par rapport aux non-employés.

Données démographiques - LinkedInGrâce au graphique reprenant les tendances des abonnés, vous pourrez également suivre l’acquisition d’abonnés en sélectionnant différentes périodes (uniquement en organique).

Ces données vous permettront non seulement de mieux connaître votre audience et d’adapter vos publications mais également d’établir un profil type de personne intéressé par votre activité. Vous pourrez ainsi mieux cibler vos publicités et anticiper leurs performances.

Comparez votre audience à celle de vos concurrents

Enfin, l’outil vous offre une brève comparaison de votre page par rapport à celle de vos concurrents sur base du nombre d’abonnés. Vous êtes en bas de la liste? Pas de panique, allez jetez un oeil sur ce que font vos concurrents les plus suivis et retirez-en les bonnes leçons.

concurrents linkedin

Ou n’hésitez pas à nous contacter, nos experts vous aideront à affiner votre stratégie sociale pour accroître votre visibilité sur le réseau et par conséquent augmenter votre audience.


LinkedIn lance les statuts sponsorisés!

Publié le Jeudi 1 août 2013


Le réseau professionnel LinkedIn annonçait il y a quelques jours le lancement des statuts sponsorisés dans son fil d’actualité. En s’inspirant de Facebook et Twitter, le célèbre réseau espère ainsi séduire davantage d’annonceurs et intensifier ses revenus publicitaires qui représentaient 23% du chiffre d’affaires au premier trimestre 2013.

Linkedin-World-Professional

Quel intérêt pour les entreprises?

Les statuts sponsorisés peuvent apparaître sous différentes formes dans le fil d’actualité (articles, photos, vidéos..) et auprès de la cible que vous avez préalablement déterminée.  Selon LinkedIn, cette forme de publicité permet d’éveiller l’attention des utilisateurs sans pour autant les gêner puisque ceux-ci pourront décider de s’y intéresser ou de l’ignorer.

Statuts sponsorisés LinkedIn

Aperçu de notre offre d’emploi sponsorisée

La publicité via les statuts sponsorisés permet également d’obtenir de meilleurs résultats. En se présentant sous la forme d’une publication et à un endroit stratégique, ils s’intègrent naturellement dans le flux des membres en alternance avec les autres informations diffusées. Une bonne opportunité pour l’entreprise d’accroître sa visibilité en sponsorisant la publication de ses offres d’emploi, d’un nouveau produit, d’un article de blog ou d’offres spéciales.

Cet élargissement de l’offre publicitaire pousse les entreprises à ne pas seulement « être présentes sur LinkedIn » mais à élaborer une véritable stratégie sociale.

Les statuts sponsorisés en pratique

Pour créer notre campagne de statuts sponsorisés, nous vous dévoilons étape par étape, comment nous avons procédé:

1. Création de l’annonce

La première étape consiste à donner un nom à votre campagne. Choisissez-le court et précis de façon à pouvoir le retrouver facilement par la suite. Vous devez également spécifier pour quelle société vous souhaitez réaliser la campagne (au cas où vous géreriez plusieurs pages entreprise).

Il faut ensuite choisir le poste à sponsoriser. L’outil nous montre là sa première limite: vous ne pouvez choisir que parmi les postes qui ont déjà été publiés. Il est donc impossible de créer intégralement votre publicité comme sur Twitter ou Facebook.

etape1

Etape 1: création d’une campagne de liens sponsorisés LinkedIn

 2. Ciblage

Le ciblage est un élément déterminant du succès de votre campagne. Le type de publicité doit être adapté aux profils de personnes que vous souhaitez cibler. Par exemple, une offre d’emploi destinée à de jeunes diplômés ciblera la tranche d’âge 18-24 ans, un secteur d’étude précis (marketing, communication, finance…) et un niveau hiérarchique (étudiant, récemment diplômé, …)

Etape 2

Etape 2: ciblage de la campagne

Au fur et à mesure des critères remplis, LinkedIn affiche la portée de l’audience qui sera touchée par votre annonce. Il est à noter qu’un minimum de 1000 membres est requis pour pouvoir lancer une campagne. Vous avez également la possibilité d’exclure certaines entreprises.

3.  Budgétisation

La dernière étape vous demande combien vous êtes prêts à payer pour qu’une personne clique sur votre annonce, communément appelé le CPC (coût par clic). Pour notre campagne, l’outil exige un minimum de 2,60€ et suggère d’enchérir entre 3,29 et 3,50€. En fonction de vos objectifs, vous pouvez également choisir de payer au CPM (coût pour mille impressions).

etape3

Etape 3: options de la campagne

Vous devez ensuite définir un budget maximum par jour. Une fois ce budget atteint, LinkedIn stoppera automatiquement la diffusion de vos annonces. Ce qui vous permet de garder le contrôle de votre budget. Enfin, il ne reste plus qu’à définir une période durant laquelle votre campagne sera diffusée. Et voilà, votre campagne est prête à être lancée!

Besoin d’aide pour lancer votre campagne et maximiser ses performances? N’hésitez pas à contacter nos experts!


Grâce à @Universem, explorez un nouveau thème chaque semaine !

Publié le Jeudi 7 février 2013


A partir de ce lundi 11 février, Universem vous invite sur son compte Twitter afin de découvrir ou approfondir un thème lié au Marketing Digital.

Le thème choisi sera annoncé chaque lundi sur nos réseaux Facebook et LinkedIn. Nous vous donnerons ensuite rendez-vous sur Twitter pour suivre en direct toutes nos infos diffusées sur le dit sujet! Un nouvel article y sera également consacré sur ce blog.

TwitterVous n’avez pas eu le temps de lire les articles publiés ? Pas de problème, grâce au hashtag (ou mot-dièse en bon français) indiqué, vous pourrez facilement retrouver tous les tweets publiés sur le thème qui vous intéresse.

N’hésitez pas à nous faire part de vos questions/commentaires ou à nous proposer des idées de thèmes que vous souhaiteriez que l’on aborde ensemble!

Le Marketing Digital n’aura bientôt plus de secret pour vous…


Sélection en référencement & co #48

Publié le Lundi 12 septembre 2011


Découvrez de nombreux articles très intéressants cette semaine pour optimiser le trafic d’un site internet :

  • L’avenir de l’internet est aux contenus, pas au SoLoMo : La grosse tendance dans le monde des start-ups est de combiner en un seul service du Social, Local et Mobile (SoLoMo). En d’autres mots, essayer de trouver un nouveau Facebook pour une région précise et adapté à des utilisateurs nomades. Ce triplet prometteur sur papier a de nombreux désagréments comme l’explique Fred Cavazza qui replace le contenu au centre des préoccupations. La base de tout référencement!
  • How To Use LinkedIn To Improve Organic Visibility : LinkedIn, le plus grand réseau social professionnel avec plus de 100 millions de membres est une formidable plateforme pour présenter son entreprise et attirer des prospects. Elle permet également d’améliorer son référencement via quelques astuces décrites dans un bon article de Search Engine Land.

Logo LinkedIn

  • PDFs in Google search results : Les fichiers PDFs sont régulièrement indexés par Google et peuvent obtenir de très bons classements ! Découvrez un question-réponse instructif sur le sujet dans un article du blog officiel de Google.
  • The Myth of the “Data-Driven” Business : Avec une solution de Web Analytics (exemple : Google Analytics), on a accès à une masse de données très importante ! En définissant des objectifs et KPI’s sur son site, on peut être tenté de prendre les décisions qui ne vont faire qu’améliorer ces indicateurs. Le blog Web Analytics Demystified décrit dans son dernier article tous les biais qui peuvent être introduits si une entreprise se laisse diriger uniquement par les chiffres déduits des données web. A méditer et utile pour avoir une « broad picture ».
  • How To Calculate Lifetime Value – The Infographic De nombreux clients nous demandent quel est le montant que l’on est prêt à mettre pour acquérir un client. C’est très important pour des sites e-commerce ou des solutions de SAAS. Le blog de KISSmetrics explique en une infographie comment calculer la valeur d’un client tout au long de sa durée de vie au sein d’une entreprise. Très pratique !

Sélection en référencement & co #32

Publié le Lundi 23 mai 2011


Après une semaine intense et l’entrée très remarquée de LinkedIn en bourse, découvrez ci-dessous notre sélection d’articles pertinents pour la semaine écoulée:

  • Why LinkedIn is More Valuable than Facebook : découvrez dans cet article de Forbes pourquoi le business modèle de Linkedin est plus pérenne que celui de Facebook et plus attractif. Est-ce une raison pour valoriser LinkedIn à plus de $ 9 milliards ? Le temps nous le dira …
  • Présentations Search University III : la semaine passée, quatre agences de Search Marketing organisaient la Search University, une journée dédiée aux dernières tendances dans le domaine. Découvrez toutes les présentations (à l’exception de celle de Maile Ohye pour clauses de confidentialité Google) sur le site de Semetis. La présentation sur le référencement local nous a semblée particulièrement pertinente.
  • Conseils à un webmestre pour ne pas se faire écraser par un Panda : le changement d’algorithme Google appelé Panda a fait des ravages aux US et devrait arriver d’ici peu en Europe. Visant les contenus de faible qualité, ces changements peuvent influencer votre positionnement dans Google. Pour ne pas trop être impacté, découvrez les conseils pratiques d’Orenoque.
  • Panda aggrave-t-il la position dominante de Google? : toujours sur Panda, L’expansion relaye les inquiétudes de Twenga, comparateur de prix, sur l’influence de ce changement d’algorithme sur la position dominante de Google. Un point de vue intéressant qui contrebalance la bonne parole de Google.
  • A rel=canonical corner case : la balise canonical peut être très utile dans le référencement d’un site afin d’éviter le contenu dupliqué et de multiples pages ayant un contenu très similaire. Matt Cutts, évangéliste de Google nous explique comment le célèbre moteur utilise cette balise et la différence avec les redirections 301.